Главная / Экономика / Потребительский выбор

Потребительский выбор

В условиях рыночной экономики потребитель независимо принимает решения об объеме и структуре своих покупок (т. е. он суверенен). Суверенитет потребителя означает:

A) Результаты деятельности производителя оценивает потребитель.

B) Имеет место свобода потребительского выбора на рынке товаров и услуг.

Ситуация выбора предполагает:

1. Наличие множества возможных вариантов.

2. Осознание того, что множество вариантов выбора всегда ограничено (доходом, ценой товара, естественных возможностей и способностей человека).

3. Выделение одного из множества вариантов.

4. Наличие (отсутствие) критерия выбора, т. е. реализация выбора каким-либо случайным образом.

Гипотеза о рациональном потреблении предполагает: потребитель ведет себя каждый раз так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе. Для обозначения того удовольствия или удовлетворения, которое получает потребитель от потребления товаров или услуг, используется термин «полезность». Полезность – цель потребления. Различают предельную и общую полезность. Предельная – полезность, которая потребляется извлекаясь из одной дополнительной единицы блага. Сумма предельных полезностей дает общую полезность. Впервые внимание на то, что полезность зависит не только потребительных свойств вещи, но и от процента ее потребления, обратил внимание немецкий экономист Госсен. Соответствующее обобщение в экономической теории получило название закона Госсена. Содержание первого закона выражается в следующих положениях:

В одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает. При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Содержание второго закона: при всех вариантах использования определенного блага необходимо за ограниченный период времени распределить его потребление таким образом, чтобы каждый вариант выводил потребление на одну и ту же величину предельной полезности.

Т. к. каждая последующая единица товара приносит меньшую предельную полезность, то и покупатель, оценивая ее в денежных единицах, склонен за дополнительную единицу товара платить меньшую цену.

Выделение данного коэффициента означает, что покупательная сила денег, при приобретении данного товара не снижается.

Оставить комментарий